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皇冠正网平台出租:全联蝉联金手指奖「年度最佳广告主」

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全联刘鸿征协理手持金手指奖最佳广告主奖座。

第23届Click Awards金手指奖甫落幕,全联实业以6支广告作品获3金7银3佳作等13座大奖,连续第2年夺下「年度最佳广告主」殊荣;与全联紧密合作多年的伙伴、台湾奥美集团也因此助益,顺利拿下「年度最佳广告代理商」大奖,堪称业界佳话。

中元创意广告建立品牌形象 带入年轻新世代客群

提到全联福利中心的广告,不论婆妈主力客群或近年以9%~12%幅度增长的30岁以下年轻族群,印象最深刻的当属鬼影幢幢的中元节广告。明明是华人文化中最禁忌的话题,却让全联拍出感性、感动又不失敬畏心的创意广告,更重要的是完美搭配节令促销策略,带动同期业绩年年成长5%~10%,目前更占全联年度业绩的20%。

全联实业行销部协理暨发言人刘鸿征受访时,表示自2013年跳出节令促销框架,推出创意广告至今,年年推高业绩,已让中元节期间的业绩比农历新年更好;即使2021年COVID-19疫情笼罩台湾、全民防疫不出门的大环境下,全联《很高兴认识你》中元节创意广告抛出「分散拜」、「线上拜」等概念,加上民众因疫情更敬畏对鬼神的心态,业绩反而超越往年。

持续制作10年的中元节广告也让全联与幕后操刀拍摄广告的台湾奥美集团在国内外获奖无数,今年更以《谢谢你一直在》获得第23届金手指奖的视频行销、文案创意、短视频创意等3座银手指奖。

全联得奖作品《全联中元节 ,谢谢你一直在》影片画面。

广告创意屡获大奖肯定,刘鸿征认为原因之一是与奥美集团长年建立的合作默契。他表示,业界惯例,广告主以比稿方式找广告代理商;拍CF时,则是由广告公司提出概念,广告主认可即执行;若市场反应不佳,就更换广告代理商,以致不断处于磨合期,耗时又费心力。全联打破这个惯例,董事长林敏雄相当重视与奥美集团的合作,刘鸿征表示很佩服奥美也能在每年都有新的创意火花。平时双方有任何想法就透过网路群组随时讨论,激荡出创意火花;2022年全联中元节推出的6支创意广告《世纪对谈系列~谢谢你一直在》是由全联主导的概念;2016年全联做好事篇《存好心,备好料》网路版,按下键盘上的R、I、P,与「全联先生」对谈的灵魂消失的创意,就来自奥美广告一位工作人员采用新技术的建议。

全联得奖作品《全联妇女节 / 女人拿么厉害》影片画面。

刘鸿征不讳言,同一个主题概念制作10年广告,的确担心创意枯竭;为此,全联深入民间,找出60多个关于中元节的传统习俗、冷知识,从而发现先民跨越「黑水沟」到世界各地谋求机会、财富,历经生死艰难,因而对鬼神十分敬畏;但相对于东南亚华人对中元节的重视,台湾的农历七月正渐渐式微,年轻世代并不全理解七月半为什么要拜好兄弟。因此,整理出6个主题,请出台湾民间故事主角红衣女子、水鬼、魔神仔与宫庙人员、糕饼与水灯、竖灯制作职人对谈,深度探讨中元节的传统,带有文青风的温馨意涵,获得两岸三地28位评审认同。

刘鸿征认为,创意广告具有两大重要意义:「叫好」代表公司品牌形象建立,「叫座」是配合公司的商品力、价格与促销机制带动业绩;即使新媒体、短视频盛行,有各类网路声量调查量化广告效益,但获得第23届Click Awards金手指奖「年度最佳广告主」等各种奖项,不仅是广告公司的荣誉,更是一个品牌资产量化的指标,这是不会改变的重要的价值。

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, 全联第23届金手指奖得奖作品名单。

全联作品列表:

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